Imago-kloof bedreigt instroom jong financieel talent

De financiële sector stevent af op een groeiend personeelstekort, maar de nieuwe generatie voelt zich nauwelijks aangetrokken tot een carrière in finance. Jongeren omschrijven het imago van de sector als zakelijk (51%), saai (21%) en elitair (20%). Dat blijkt uit onderzoek van Becky.works onder 1.007 jongeren tussen de 16 en 21 jaar. Dit zegt vooral iets over hun beeld van de sector, niet over de werkelijkheid. Maar juist die kloof vormt een risico voor de continuïteit van de sector die in hoog tempo vergrijst. Zonder een sterke instroom van jonge professionals dreigt een tekort aan financiële expertise in zowel bedrijven als publieke instellingen.

Wat jongeren wél aantrekt
Jongeren geven duidelijk aan wat hen wél in beweging zou brengen. Zij vinden de sector aantrekkelijker wanneer deze zich meer presenteert als creatief (34%), eerlijk en transparant (33%) en ondernemend (30%). Opvallend is dat veel van deze eigenschappen in de praktijk al terug te vinden zijn in de financiële sector, maar jongeren deze dus nog onvoldoende herkennen.

Menselijk en modern: dit moet er volgens jongeren veranderen
Bijna de helft van de jongeren (48%) vindt dat het imago van de financiële sector moderner en menselijker moet worden. Twee op de vijf jongeren (40%) zien daarbij een sleutelrol voor jonge mensen met nieuwe ideeën. Daarnaast zegt 28 procent dat hun beeld zou verbeteren als zij vaker verhalen horen van leeftijdsgenoten die al in de sector werken – een signaal dat de sector storytelling en zichtbaarheid van jong talent moet inzetten om geloofwaardigheid op te bouwen.

Sjoerd Heijmans, founder & CEO van Becky.works licht de onderzoeksresultaten toe: “De cijfers laten een pijnlijk maar helder beeld zien: jongeren herkennen zich niet in finance. Dat is niet alleen imago-kloof, maar een strategisch risico. De vergrijzing gaat door, de vraag naar financieel talent stijgt, maar jongeren voelen zich niet aangesproken door hoe de sector zich profileert. Terwijl de werkelijkheid is dat de financiële sector al veel biedt waar de jonge generatie naar zoekt: een werkomgeving waar innovatie, transparantie en ondernemerschap centraal staan. Alleen vertellen we dat verhaal nog niet goed genoeg. Als we willen dat de financiële sector toekomstbestendig blijft, moeten we erkennen dat ‘stoffig en afstandelijk’ niet meer werkt. De sector heeft alles in huis om aantrekkelijk te zijn voor jong talent, maar laat dat nog onvoldoende zien.”