Bidfood lanceert wervingscampagne voor chauffeurs met eigen ‘meezinghit’

Bidfood, de grootste online groothandel voor foodprofessionals, start een landelijke wervingscampagne om nieuwe vrachtwagenchauffeurs aan te trekken. Geen klassieke arbeidsmarktcampagne met beloftes over salaris en voorwaarden, maar een creatieve aanpak die de beleving van het chauffeurswerk centraal stelt. Samen met creatief bureau NOISE ontwikkelde Bidfood een concept waarin werkplezier, trots en teamgevoel centraal staan.

Het hart van de campagne is het nummer ‘Toet, toet, rijden voor Bidfood’, een aanstekelijke meezinger die het dagelijkse werk van chauffeurs vertaalt naar een positieve en herkenbare beleving. Het nummer verschijnt binnenkort ook op Spotify en vormt de rode draad in video-, radio- en online-uitingen.

Ervaren hoe is het om voor Bidfood te werken
In een krappe arbeidsmarkt kiest Bidfood er bewust voor om niet te vertellen, maar te laten ervaren hoe het is om als chauffeur bij Bidfood te werken. Het raken van die emotie vormt het vertrekpunt van de campagne. Werken in food is leuk, maar werken in food bij Bidfood wil je meemaken. Daar zit het echte verschil.

Het Nederlandstalige lied brengt op speelse wijze de positieve mentaliteit van Bidfood over. De campagne laat zien dat chauffeurswerk bij Bidfood om meer draait dan alleen rijden. Ritme in de dag, vaste routes, samenwerken met collega’s, contact met klanten en de trots om onderdeel te zijn van het team maken het verschil. Dat gevoel is lastig uit te leggen, maar wel te laten voelen en precies dat doet deze campagne.

Eerst intern draagvlak
Bidfood lanceerde de campagne bewust eerst intern, als strategisch vertrekpunt. Medewerkers, en in het bijzonder de chauffeurs, zijn de merkdragers en ambassadeurs van de organisatie. Daarom kregen zij als eersten het nummer met bijbehorende beelden te horen en zien. De campagne kwam tot stand in samenwerking met hen, en hun ervaringen vormden de basis voor de creatieve vertaling. Dat maakte het extra belangrijk om te toetsen of het verhaal ook écht resoneert bij de eigen chauffeurs, die een centrale rol spelen in de campagne.

Wieteke Lankhaar, head of digital en marketing bij Bidfood: “Wat chauffeurs echt aanspreekt, is hoe hun werkdag aanvoelt: de sfeer, het contact met klanten, het ritme van de dag en de trots in hun werk. Vanuit die beleving bouwen wij onze merkstrategie, en die overtuiging trekken we door naar werving: niet uitleggen hoe het is om hier te werken, maar het laten zien en ervaren. Met deze campagne maken we het werk en de sfeer zichtbaar, werven we op mentaliteit en versterken we ons merk. Onze eigen chauffeurs zijn daarbij de beste ambassadeurs. Als zij zich herkennen in het verhaal, weten we dat het klopt.”

Antonie van Schendel, strateeg bij NOISE: “Samen met Bidfood zijn we op zoek gegaan naar wat werken als chauffeur bij hen echt uniek maakt. Daarbij is bewust gekozen voor een emotionele aanpak, die laat zien hoe leuk het is om in de horecabranche en bij Bidfood te werken. In gesprekken met chauffeurs hoorden we eerlijke, nuchtere en vaak verrassend leuke verhalen. Verhalen die kenmerkend zijn voor het werken in de horeca, met gastvrije mensen met hart voor de zaak. Dat gevoel wilden we vangen in iets wat blijft hangen. Zo ontstond het idee voor een lied dat je meeneemt in hun dag. Geen reclame over chauffeurs, maar een luchtige, positieve en herkenbare campagne met chauffeurs.”

Brede media-inzet
De campagne wordt landelijk uitgerold via radio, social media, online video en digitale kanalen. In alle uitingen staat het plezier, teamgevoel en de trots waarmee chauffeurs bij Bidfood werken centraal. Met deze campagne geeft Bidfood het chauffeurswerk een bredere betekenis. Het is een vak met ritme, vrijheid en werkplezier binnen een leuke branche. De campagne laat zien hoe dit samenkomt bij Bidfood.